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品牌動(dòng)態(tài)

kaiyun·開(kāi)云:企業(yè)降價(jià)迎奶粉新政 乳企總數或將減少數十家

時(shí)間:2025-03-06 來(lái)源:原創(chuàng ) 瀏覽量:
    嬰幼兒奶粉新政公布之后,影響持續發(fā)酵。   近日,食藥監總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(下稱(chēng)《辦法》)。該《辦法》將于今年10月1日開(kāi)始實(shí)施,規定生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監總局頒發(fā)的注冊證書(shū),每個(gè)企業(yè)擁有3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方,而此前有的企業(yè)多達100多個(gè)配方。在國內取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家。   北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長(cháng)雷永軍告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者:“新政實(shí)施后,貼牌產(chǎn)品退出,大約會(huì )空出20%的市場(chǎng),180億元左右的份額。在短時(shí)間內,國內品牌由于價(jià)格較低會(huì )有一定優(yōu)勢,但長(cháng)期而言,仍然需要看企業(yè)的競爭力。此次新政對行業(yè)是個(gè)洗牌的機會(huì ),對企業(yè)是個(gè)彎道超車(chē)或迅速發(fā)展的機會(huì ),如能在新政帶來(lái)的契機中短時(shí)間內迅速發(fā)展起來(lái),則有利于企業(yè)奠定在業(yè)內的地位?!?   淘汰絕大多數品牌   《辦法》嚴格限定了嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊申請人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的企業(yè)。而且在我國境內生產(chǎn)銷(xiāo)售的嬰幼兒配方乳粉和進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉都應當取得食藥監總局頒發(fā)的注冊證書(shū)。根據規定,只有具備相應研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗能力,符合粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規范要求,對出廠(chǎng)產(chǎn)品實(shí)施逐批檢驗的企業(yè),才能申請產(chǎn)品配方注冊。   目前,我國有103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè),但配方將近2000個(gè),有的企業(yè)甚至有180余個(gè)配方,嬰幼兒配方乳粉過(guò)多、過(guò)濫,配方制定隨意、更換頻繁等問(wèn)題突出,存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險隱患,造成消費者選擇困難。   食藥監總局領(lǐng)導在6月8日召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )上的講話(huà)指出,這一新政策旨在提高注冊門(mén)檻,提高生產(chǎn)要求;限制配方數量,讓群眾明白消費;規范標簽標識,解決宣傳亂象;明確監管要求與申請人法律責任。   現在,我國本土取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家,國外奶粉企業(yè)有73家。根據新規,未來(lái)國內奶粉市場(chǎng)上最多只有528個(gè)品牌。而現在,國內市場(chǎng)共有2000多個(gè)品牌,這意味著(zhù),約75%的品牌將被清理出局。   此次《注冊管理辦法》第二條規定適用于在中華人民共和國境內生產(chǎn)銷(xiāo)售以及進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理。也就是說(shuō)無(wú)論國內乳企,還是向中國出口嬰幼兒乳粉的外企,都需要遵守此規。   此外明確限定注冊主體資格,明確指出嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請人應當為擬在我國境內生產(chǎn)并銷(xiāo)售嬰幼兒配方乳粉的生產(chǎn)企業(yè)和擬向我國境內出口嬰幼兒配方乳粉的境外生產(chǎn)企業(yè)。   有企業(yè)向記者稱(chēng)新政有利于規范市場(chǎng)。不符合新政標準的,良莠不齊的產(chǎn)品會(huì )加快退出市場(chǎng),市場(chǎng)準入門(mén)檻將抬高。   乳業(yè)專(zhuān)家宋亮認為新政實(shí)施后,市場(chǎng)上仍有600個(gè)左右的品牌,競爭依然充分。消費者在任何渠道都可以購買(mǎi)到安全放心奶粉,選擇面仍然很寬。   君樂(lè )寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認為,藥品式奶粉監管新政的推行會(huì )大大減少市場(chǎng)上嬰幼兒奶粉的品種,品牌集中度將會(huì )提高。此外,能有效降低國外奶粉代加工、“貼牌”生產(chǎn)、假洋鬼子的現象,將會(huì )從根本上遏制嬰幼兒奶粉市場(chǎng)“同粉不同價(jià)”的現狀。   企業(yè)降價(jià)迎接新政   新政即將實(shí)施,對擁有多個(gè)品牌的企業(yè)而言,尤其是多達100多個(gè)品牌的企業(yè),短期內引導消費者接受自己留下的品牌是關(guān)鍵,如果引導不成功,會(huì )有部分消費者流失。   面對新政實(shí)施企業(yè)也在采取各種措施應對。貝恩美、雅士利等多家奶粉企業(yè)加大促銷(xiāo)力度,有的促銷(xiāo)幅度達到50%,以期消化庫存。而部分品牌如達能則直接暫停旗下品牌可瑞康在華銷(xiāo)售。   記者關(guān)注到貝因美因大幅度向經(jīng)銷(xiāo)商賒銷(xiāo)行為收到交易質(zhì)詢(xún)。6月13日,貝因美發(fā)布公告稱(chēng),公司收到深圳證券交易所的詢(xún)問(wèn)函,質(zhì)詢(xún)其2015年度應收賬款大幅增長(cháng)原因。   貝因美稱(chēng)2015 年期末應收賬款價(jià)值13.63 億元,較上期增長(cháng)220%,主要系在奶粉注冊制商議推出之際,為搶占市場(chǎng)先機,2015 年11 月底開(kāi)始對優(yōu)質(zhì)客戶(hù)進(jìn)行授信所致。   根據其2015年年報,嬰幼兒奶粉產(chǎn)品配方和品牌數量減少,將直接導致奶粉行業(yè)迎來(lái)洗牌。為搶占市場(chǎng)份額,強化原有終端,開(kāi)拓新終端,公司于2015年11月底開(kāi)始對優(yōu)質(zhì)客戶(hù)進(jìn)行了大幅度授信,以便優(yōu)質(zhì)客戶(hù)在第一時(shí)間有足夠的貨源將公司產(chǎn)品輻射到各門(mén)店開(kāi)拓新的終端及消費者。   不只是新政實(shí)施前,劉森淼告訴記者,新政后嬰幼兒奶粉企業(yè)也會(huì )繼續大幅度降價(jià)以適應市場(chǎng)。嬰幼兒奶粉是嬰幼兒的日常食品,不是奢侈品。以概念炒作賺取的不合理利潤將不會(huì )長(cháng)久獲得,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的奶粉將會(huì )有更好的市場(chǎng)。   雷永軍認為,無(wú)論國際還是國內企業(yè),短時(shí)間內,較為被動(dòng)的是代工企業(yè)和只有生產(chǎn)業(yè)務(wù),沒(méi)有涉足銷(xiāo)售端的企業(yè)。代工企業(yè)生產(chǎn)了十幾種甚至幾十種奶粉,新政實(shí)施后,一個(gè)企業(yè)只能生產(chǎn)三個(gè)大品種,業(yè)務(wù)量下降的同時(shí),企業(yè)成本短時(shí)間內卻不會(huì )降低,企業(yè)必然承壓。此前只生產(chǎn)沒(méi)有涉足銷(xiāo)售的企業(yè),也將面臨巨大的壓力,以后生產(chǎn)的品牌降到三種以?xún)?,也必須建立自有銷(xiāo)售渠道,以銷(xiāo)售利潤來(lái)彌補加工品牌減少后的損失。   據了解,為中國嬰幼兒乳粉代工的較知名企業(yè)有新西蘭恒天然、荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納和澳大利亞范·迪門(mén)斯(V anD iem en‘s Land)等少數幾家大型企業(yè)。有報道稱(chēng)荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納代工娃哈哈的愛(ài)迪生奶粉和圣元的荷蘭乳牛奶粉等品牌kaiyun網(wǎng)址。 企業(yè)降價(jià)迎奶粉新政 乳企總數或將減少數十家   行業(yè)集中提升   對于新政實(shí)施后,是否會(huì )引起行業(yè)洗牌的疑慮,日前,食藥監總局食品安全監管一司司長(cháng)張靖表示不會(huì )引起行業(yè)洗牌。但業(yè)內專(zhuān)家認為,這不排除是個(gè)機會(huì ),大的政策變動(dòng)才有利于適應形勢的企業(yè)脫穎而出。雷永軍認為,在新政實(shí)施后,大的乳企可以進(jìn)一步占領(lǐng)小企業(yè)退出剩下的市場(chǎng),而整個(gè)乳業(yè)也將會(huì )進(jìn)一步集中。   奶粉新政對企業(yè)的波及受到了空前的關(guān)注,歐洲和澳洲農業(yè)官員曾到訪(fǎng)食藥監總局,就乳粉新政與食藥監總局溝通,對新政實(shí)施后對跨國品牌的影響表示關(guān)心。   農業(yè)部干部管理學(xué)院乳業(yè)專(zhuān)家陳瑜告訴記者:“對已經(jīng)進(jìn)入中國的跨國品牌而言,新政并不是利空,他們此前形成的品牌力,反而有利于其迅速占領(lǐng)貼牌奶粉退出后的市場(chǎng),但后來(lái)者進(jìn)入難度加大。中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)迅速發(fā)展,許多新進(jìn)入的外資企業(yè)都來(lái)分一杯羹,進(jìn)入難度增加,從而可能使其被拒于中國市場(chǎng)之外?!?   據記者了解,部分洋品牌已經(jīng)退出中國市場(chǎng)。此前部分被檢出問(wèn)題的洋奶粉暫停注冊,許多企業(yè)在國外尋找代工企業(yè)生產(chǎn)貼牌奶粉在國內銷(xiāo)售,毫無(wú)疑問(wèn)在新政實(shí)施后,大部分無(wú)資質(zhì)企業(yè)將退出,大企業(yè)則可以進(jìn)一步占領(lǐng)小企業(yè)退出剩下的市場(chǎng)。業(yè)內人士認為,利用這一機會(huì )發(fā)展起來(lái)的企業(yè),將在較長(cháng)時(shí)間內保持優(yōu)勢。   6月15日,在工信部牽頭召開(kāi)的“嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作座談會(huì )”上傳出消息,2016年到2018年,要培育形成3~5家銷(xiāo)售額超過(guò)50億元的大型企業(yè)集團。前10家國內品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過(guò)80%,企業(yè)總數再減少30家左右,最終配方奶粉企業(yè)整合到50家左右。   奶粉企業(yè)緊急備戰注冊制   但同時(shí)不少奶粉企業(yè)在近期公布的年報中提及即將落地的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》。隨著(zhù)辦法已經(jīng)提交至WTO,業(yè)內人士估計奶粉注冊制很有可能在4月份公布并實(shí)施。 雅士利在其年報中就提及注冊制的落地實(shí)施將對行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。   2016-03-31 15:31   17家乳企上審計“黑榜” 羊奶粉企業(yè)是重災區   其中,作為首家羊奶粉上市公司,去年曾數次上黑榜的陜西紅星美羚再次被通報批評,其出廠(chǎng)的產(chǎn)品未做相關(guān)檢測,完全違背了國家要求批批檢測才能出廠(chǎng)的要求。 據了解,去年年底,國家食品藥品監督管理總局組織食品安全審計工作組,依據《中華人民共和國食品安全法》《食品生產(chǎn)許可管理辦法》等法律法規和《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則。   2016-02-28 07:39   首次有洋奶粉企業(yè)被暫停注冊   此舉在當時(shí)被業(yè)內解讀為清理“假洋鬼子”奶粉市場(chǎng)。 記者昨天在國家認監委官網(wǎng)查詢(xún)“進(jìn)口嬰幼兒配方乳品生產(chǎn)企業(yè)注冊名單”意外發(fā)現,奧地利生產(chǎn)企業(yè)AgranaStarkeGmbH注冊信息在今年5月16日被更新,“備注”欄里赫然用大字號紅字標明“暫?!?。 此前,該生產(chǎn)企業(yè)曾獲得中國對其嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的注冊。   洋奶粉企業(yè)Holle被暫停注冊:產(chǎn)品里檢出有害物質(zhì)   記者昨天獲悉,被暫停注冊資格的企業(yè)品牌為Holle,就在前不久,其有一款產(chǎn)品被檢出有害物質(zhì)阪崎腸桿菌。 據了解,自2014年5月1日起,國家質(zhì)檢總局對洋奶粉執行一項新規,未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。此舉在當時(shí)被業(yè)內解讀為清理“假洋鬼子”奶粉市場(chǎng)。   2016-05-23 08:03   嬰幼兒奶粉企業(yè)關(guān)廠(chǎng)潮升溫 雅士利向澳優(yōu)出售施恩工廠(chǎng)   “其實(shí)現在國內嬰幼兒奶粉企業(yè)產(chǎn)能最起碼有三分之一到四分之一處于閑置”,宋亮表示,目前來(lái)看,全國嬰幼兒奶粉價(jià)格下行,政策門(mén)檻卻大幅提高,市場(chǎng)風(fēng)險也加大,投資意向比前幾年小很多;而消費者更傾向于購買(mǎi)國外奶粉,加上海外奶源成本也低,因此企業(yè)紛紛海外建廠(chǎng),這也加速了國內嬰幼兒奶粉關(guān)廠(chǎng)潮升溫。 “國內嬰幼兒奶粉企業(yè)在去產(chǎn)能的同時(shí),也有可能。   2016-01-26 09:02   嬰幼兒奶粉企業(yè)關(guān)廠(chǎng)潮升溫 雅士利向澳優(yōu)出售工廠(chǎng)   記者昨天(25日)從雅士利與澳優(yōu)同日發(fā)布的公告獲悉,雙方宣布了一項諒解備忘錄,雅士利將向澳優(yōu)出售施恩的工廠(chǎng)。 根據雅士利的公告,1月23日,雅士利旗下的施恩國際集團有限公司與澳優(yōu)乳業(yè)(中國)有限公司就出售施恩(中國)嬰幼兒營(yíng)養品有限公司的全部權益簽訂了諒解備忘錄。   2016-01-26 09:44   史上最嚴奶粉新政:國內和進(jìn)口乳粉統一注冊管理   每個(gè)企業(yè) 禁超3系列9種配方 同時(shí),《辦法》的出臺將限制配方數量,讓群眾明白消費。滕佳材表示,國內許多企業(yè)采取“類(lèi)似配方、不同品牌、加大宣傳、擴大市場(chǎng)”的銷(xiāo)售策略,即簡(jiǎn)單把一個(gè)配方的組成成分及含量略作改變形成多個(gè)“新配方”,生產(chǎn)不同產(chǎn)品不同品牌,然后在不同渠道銷(xiāo)售,通過(guò)夸大宣傳誤導消費者購買(mǎi),造成消費者選擇困難。 《辦法》要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。   2016-06-09 09:01

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